熊本熊加盟国际“萌王节”、40家IP萌物掀起全民“萌”狂欢

2018-08-07来源:中国南京网

　　醒目的腮红、卖萌的表情，圆滚滚的身体，萌萌哒的动作……没错，他就是红遍全球的日本熊本县吉祥物——熊本熊；

　　粉红色调、像猫咪又像少女、乖巧可爱、公主梦的代言……你又猜对了，这就无数少女风靡的Hello Kitty；

　　来自数亿年前的幽澜古泉，习惯了耍酷卖萌，也是懂你的暖男……对了，这就是甜蜜大使——云宝。

　　万物皆可萌时代，“卖萌”既是一种乐观的生活态度，更是颇受企业、旅游追捧的经营哲学。

　　9月22日—10月10日，国际“萌王节”将在甜蜜度假目的地嘉善大云举办。届时，来自国内外的旅游目的地的形象代表、动漫卡通明星或独立吉祥物IP，预计超过40家将汇聚一堂、同台竞技。通过丰富多彩的活动，为游客和观众带来别样的快乐。据悉，开幕式当天，殿堂级萌物——日本熊本熊将亲临现场，与广大游客互动。

 
 
　　“萌王节”暨2018世界吉祥物嘉年华，是由“萌王节组委会”联合中国甜蜜度假目的地嘉善大云，以及中国旅游集团10强——驴妈妈集团·星擎文化，共同打造的一场世界级“萌王争霸”年度盛会。该活动一改社会活动中常见的上对下、单向告知、单一推广的不足，从互联网思维、主流游客需求出发，强化吉祥物与游客的多形式互动，增强游客体验感、参与感，并强化游客、观众对吉祥物的认知、印象，进而扩大其对目的地、企业的好感与忠诚度。

　　活动期间，在举办地嘉善大云，游客既能尽享当地三大国家级4A景区外，还将参与众多精彩纷呈的活动，如吉祥物擂台比赛卖萌、亲子剧演出、吉祥物甜蜜巡游、以及颇受当下年轻白领欢迎的吉祥物周边售卖，并汇聚江浙沪最具特色小吃。如9月22日开幕式当天，嘉善大云将举办2018年“酷萌跑”嘉善站活动。届时，火遍全球的“Kumamon熊本部长”将亲临现场，为游客、观赛者带来了一场激情四射、萌翻全场的趣味比赛。

　　此外，从7月~10月，“萌王节”也将利用全媒体平台，进行千万级媒体资源持续投放，重点聚焦最具消费能力的长三角8000万+居民。在传播形式上，除却覆盖面广泛的地铁、公交外，也包括当下颇受年轻人群欢迎的H5游戏、短视频、快闪、路演等。针对萌王节重大节点和活动，新媒体KOL、江浙沪及北京近百家核心媒体，也将进行重点曝光。此外，作为战略合作伙伴，驴妈妈旅游网也将利用线上平台和超过千家门店，对萌王节活动进行传播和引流。

　　“萌王节”活动策划方星擎文化总经理陈美燕表示，随着中国经济由高速增长进行中高速阶段，无论对景区、目的地，还是企业、动漫IP而言，都面临流量获取难、成本高昂的现状。“萌王节”预计到场近40个IP吉祥物，自身都拥有庞大的固定粉丝群，同台竞技可以利用嘉善大云区位优势，覆盖江浙沪主要亲子家庭、情侣。2017年国庆黄金周嘉善大云共计接待游客近35万人次，显然，在萌王节系列活动加持下，今年游客流量大幅增长，将提供极好的引流平台。此外，萌王节期间，各大吉祥物IP同台竞技、展现背后企业及目的地内容，也可以彼此相互赋能，进一步扩大潜在受众规模。在消费升级背景下，粉丝对心仪IP、品牌的购买能力，已成为企业经营重点。如熊本熊，2017年仅日本境内授权商品售卖就高达84.5亿元人民币，创历史新高。其对与熊本县旅游知名度提升、旅游综合营收增长的持续带动，更不容小觑。