产品营销创新成效显著！携程推动安吉旅游品牌迈向高端
2018-09-05来源:中国南京网
7月1日，携程集团目的地营销牵手安吉县风景与旅游管理委员会，展开以安吉定制大巴为主题的事件营销活动。截至日前，携程平台跟团游（含私家团）人数增长80%。受益于事件营销的宣传推动，上海-安吉旅游自由行人数同比增长150%，其中7月份单月增长达到200%，事件营销活动持续激发着安吉旅游的发展潜力，使安吉成为了今夏避暑放松、亲子度假、乡村旅游的不二之选。
基于安吉丰富的高端旅游资源，携程集团目的地营销为安吉定制了多维度产品组合策略，配合不同策略打法，全力推动安吉旅游转型升级。跟团游主打银发一族，主推安吉老牌景区；自由行线路则将安吉高星级旅游业态产品植入到线路中，助力安吉旅游业态的转型升级。而私家团产品在跟团游和自由行的基础上，对整个安吉旅游板块进行有效补充，丰富安吉旅游产品业态的同时也满足周边地区中高端用户群体的出游偏好。
从目前的效果看，这一系列动作有效提升了针对多层次游客的全产品矩阵渗透能力，线上线下联动，推动安吉旅游向中高端旅游业态转型升级。
据携程官方数据显示，暑期7月-8月，携程平台安吉景区门票销售交易量同比增长19%，其中8月同期票量增长32%。安吉星级酒店预订增长6%，其中高端酒店预订量增长明显，安吉高端旅游品牌宣传推广已初见成效。
如今，HelloKitty 乐园、欢乐风暴水上乐园、中南百草原等景区，已经成为安吉旅游迈向高端的重要样板，也源源不断的吸引一波又一波亲子游客前往安吉，栖身于绿水青山之中，享受亲子之乐。
据悉，第二届中国亲子旅游节，将于2018年9月在安吉县鄣吴镇盛大启幕。安吉县在“十三五”期间，提出争创“中国亲子旅游第一县、国际乡村生活示范地”的目标，此次举办第二届中国亲子旅游节，也是安吉第一次将中国亲子旅游节作为一个独立活动品牌运营。安吉的亲子旅游融入了许多乡村亲子旅游特色，是乡村亲子旅游中的典范。辖区内拥有丰富优质的亲子旅游设施，以及良好的乡村旅游环境，还提供能满足孩子放松身心、陶冶情操、增长知识和阅历，满足家长休闲娱乐、增进亲情等需求的产品。近来，经过多年的耕耘与发展，安吉亲子旅游市场态势良好，”亲子旅游第一县“的名号越来越响亮。
携程旅行网致力于安吉旅游产品线上线下的整合营销与推广，助力安吉乡村旅游与亲子旅游品牌建设。提供目的地玩乐资讯，产品预订、互动分享等一站式安吉旅游预订服务体验，通过携程官方公众微信号，推送安吉多元、丰富、精彩的旅行故事与特色景区玩法。吸引更多的游客选择安吉作为旅游度假目的地。接下来，携程集团目的地营销将会关注安吉亲子旅游的发展，助力中国亲子旅游市场的繁荣。携程集团目的地营销还将举行线下分享会，邀请客和达人，分享在安吉旅游的感受，现场赠送精美定制纪念品。
未来，携程集团目的地营销将对针对安吉大数据进行深入分析，打造多维度旅游产品，继续做好安吉在上海市场的需求挖掘和推广工作，持续助力安吉旅游深耕上海市场，助力安吉旅游品牌转型升级。
